In Zeitungsbeilagen und Katalogen findet man in bezug auf Diamanten häufig die besonders hervorgehobenen Bezeichnungen "Farbe weiß", "mit natürlichen Einschlüssen", "Schliffgüte mindestens mittel", was den Laien oft glauben lässt, dass es sich hierbei um ein "positives" Echtheitsmerkmal handelt.

Was Sie jedoch nur bei eingehender Beratung im guten Fachgeschäft erfahren, ist, dass "weiße" Brillanten auch gelblich sein können, dass der Diamant bei der Schliffbezeichnung "mindestens mittel" bereits 50 % seines Wertes verloren hat und dass "natürliche Einschlüsse"  den Wert eines Diamanten deutlich mindern können.

Die vier bekannten "C", aus denen sich der Wert des Diamanten ableitet, lauten

    Carat = Gewicht

    Cut = Schliff

    Clarity = Reinheit

    Colour = Farbe

Aus unserer Sicht sind 

    Competence = Kompetenz     sowie

    Confidence = Vertrauen

zwei weitere Kriterien, die erfüllt sein müssen, um ein gutes Gefühl beim Kauf von Brillantschmuck haben zu können.